Зачастую созданный при торговле в режиме онлайн контент для стимулирования сбыта становится недозволительным примером для подражания. Наряду с творческой идеей конкуренты копируют понравившийся дизайн, фотографии и тексты для продвижения собственного ассортимента. В качестве действенного способа защиты рекомендуется депонирование карточек товара с подтверждением даты приоритета официальным документом – свидетельством. Отсутствие охранного статуса приводит к дублированию разработок с параллельным обесцениванием вложенных средств и предпринятых усилий создателей.
Значимость защиты контента на маркетплейсах
Первое впечатление на перспективных покупателей о реализуемой продукции создает ее визуальное представление. Решение о покупке принимается на основании видеороликов, фото и сопровождающего товарные категории текста. Направленные усилия разработчиков, как сделать карточку товара привлекательной для потребителя, имеют обратную сторону, становясь объектом для дублирования. Отсутствие защиты в правовом поле способствует:
- размещению «чужой» информации, взятой без разрешения создателя, на карточках имитаторами;
- дезинформации действующих и потенциальных потребителей относительно продукции и производителя;
- реализации подделок под видом известных торговых марок с нанесением «удара» репутации бренда;
- росту конкуренции и пересмотру влияющих на ценообразование факторов за счет «вторжения» в рыночную нишу недобросовестных лиц.
Копирование незащищенного контента позволяет аннулировать издержки, связанные с разработкой проекта, включая работу дизайнеров, фотографов, маркетологов и менеджеров. В результате полностью скопированное либо слегка измененное изображение, а также преподнесение в несколько отличном от оригинала ракурсе дезинформируют покупателя, для которого стимулом к совершению покупки становится понижение цены. При этом недобросовестный конкурент не теряет даже части прибыли, поскольку не несет расходов, направленных на создание карточки товара, а безнаказанно копирует понравившийся контент.
Карточки товара как объект охраняемого права
Воровству созданных отличительных символов нередко способствуют маркетплейсы, не разбираясь в авторах и плагиаторах, а лишь преследуя собственные цели – ускорение сбыта и увеличение товарооборота. Применяемые продавцами технические методы защиты в виде проставления водяных знаков на изображения малоэффективны из-за компьютерного обеспечения, позволяющего мгновенно уничтожить маркировку. Способы решения задачи, как защитить карточку товара на посреднических площадках от копирования без разрешения владельца, базируются на правовой сущности предмета. В юридическом аспекте разработанный контент относится к объектам авторского права, включая составляющие элементы (ст. 1259 ГК РФ):
- фотографии и аналогичные изображения в объемно-пространственной форме или видеозаписи;
- фрагменты текста при наличии творческого подхода автора при написании;
- проекты, эскизы и макеты, демонстрирующие исключительные характеристики реализуемого ассортимента и циклов его производства.
Для возникновения и охраны авторства не требуется регистрация объектов интеллектуальной собственности и соблюдение прочих формальностей. Автором признается лицо, заявившее первым о создании результата творческого труда, а функции оспаривания делегированы оппонентом (ст. 1257 ГК РФ). Следовательно, для признания приоритета заявителя в отношении товарных карточек необходимо и достаточно доказательства первенства создания. Роль доказательной базы, принимаемой судебными инстанциями, выполняет депонирование – архивирование ячейки с выдачей официального документа с отражением имени автора, момента передачи и присвоенного объектного кода.
Преимущества депонирования для правовой охраны
Для доказательства и разграничения авторских и смежных прав созданы негосударственные авторские общества, которым делегированы полномочия по управлению интеллектуальными правами (ст. 1242 ГК РФ). Депонирование – это фиксация существования и принадлежности контента обратившемуся лицу с указанием конкретной даты. По сути – это предоставленное место в хранилище для архивации сведений до востребования. Процедура предоставляет владельцу ряд преимуществ в виде:
- простоты, доступности и быстроты прохождения процесса по установленной схеме;
- выдачи официального документа, принимаемого в качестве доказательств судами;
- обеспечения сохранности содержимого в ячейке объемом до 5 ГБ на протяжении пяти лет;
- возможности защиты любых элементов, фрагментов и их производных, представленных в любой объективной форме;
- присвоения объектного кода в архивном хранилище независимо от факта обнародования;
- повышения имиджевой составляющей любого информационного проекта.
При затруднениях осуществления правового режима выданное свидетельство можно предъявить администрации маркетплейса или суду. Депонирование карточек товара перед размещением на Вайлдберриз, Озон или других интернет-площадках необходимо для подтверждения первенства создания контента, чтобы защитить разработку от копирования недобросовестными конкурентами. Прохождение процедуры позволяет направить претензию нарушителю или пожаловаться в службу поддержки при выявлении плагиата даже с минимальными отличиями от оригинала.
Депонируемые объекты и дополнительные услуги
Сотрудничающие с интернет-площадками сервисы по выбору клиента могут депонировать как комплексную разработку, так и составляющие фрагменты, используемые при заполнении карточек товара. Чтобы не переплачивать за каждый элемент, можно зарегистрировать альбом с фотографиями или сборник текстового сопровождения. Объектами депонирования могут стать:
- проводимые тематические вебинары и организованные курсы;
- созданные программы в части формы и сайты в Интернете;
- авторские статьи, фото и другие аналогичные изображения.
Специалисты Портала окажут содействие в подготовке документов для регистрации товарных знаков, так часто требуемых маркетплейсами перед размещением товарного ассортимента на площадке. Окажем услуги по депонированию разработанного проекта в целях привлечения внимания и заинтересованности покупателей, минимизировать риски плагиата, а также посодействуют в оформлении разрешительных документов на весь реализуемый товарный ассортимент. Ведь полученное свидетельство о депонировании объекта не только повысит шансы на благоприятный исход в судебных процессах, но и даст дополнительные баллы имиджу продавца и продукции.
Комментарии
Оставьте Ваш комментарий